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作者|房煜 虎嗅主笔

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什么是腾讯投资在消费零售领域最成功的案例?答案是在2017年初,腾讯及时投资了拼多多吗?

微星棋牌网站腾讯投资董事总经理夏尧,面对虎嗅这个问题,没有选择直接给出答案。是的,站住腾讯的角度,这个答案很难是一个单选项。作为一家企业投资,腾讯投资从2008年成立至今,出手投资超过800个项目。而在看似离腾讯主业(社交、内容、文娱)有一些距离的消费零售领域,腾讯投资也是频频出手,而且其中不乏明星企业。

在新冠疫情期间,很多人更加习惯了用每日优鲜下单买菜做饭;走出家门,便利蜂的无人结账可以让只买一瓶水的消费者快进快出;如果你走进一家购物中心,名创优品正在占据过去属于快时尚的好位置,吸引着年轻用户驻足;在购物中心走累了,可以去喜茶

点一杯茶饮坐下喝;不只是年轻人,在合肥这样的成长型城市,大爷大妈们正在谊品生鲜熟练的挑菜......除此之外,还有永辉、小红书、以及Tims咖啡等等。

不用搬出京东、滴滴这样轰动全网的“大deal”,就在消费投资领域,你会发现腾讯投资这两年在消费领域的战绩,几乎已经跻身一线投资机构之列。近年来消费投资领域的热门案例,腾讯投资缺席的时候不多,且几乎没有什么重大失误。

作为中国互联网最重要的公司之一,腾讯在投资领域的举动,自然令人关注。但是困惑随之而来,很多公司的投资业务,都会非常强调与主业的协同,腾讯投游戏等公司可以理解。但是在消费领域领域,这种协同并非显而易见,即使越来越多的线下公司开始学习使用私域流量。而腾讯自身坚持的小股东策略,更是与被投公司保持着“若即若离”的关系。喜茶、名创优品、每日优鲜,便利蜂这些公司究竟是如何被腾讯选中的?从腾讯自身的战略发展看,他们究竟有何共性的关联?

这种看不懂的困惑由来已久,不仅是对于消费投资,对于整个腾讯投资亦是。腾讯投资管理合伙人、腾讯集团副总裁李朝晖曾经在接受《商业周刊(中文版)》采访时明确反驳过“腾讯投资投行化”的说法,他认为这个理解不正确,那么正确的答案是什么?

用户

在腾讯所有的投资板块中,消费零售赛道,似乎是和腾讯主业最近的一个,同时也是最远的一个。

谈及腾讯的主业,社交肯定在其中,谈及社交,微信这个国民APP是绕不过去的话题。

消费零售行业离腾讯其实很近。根据腾讯发布的2020年第二季度财报,微信及Wechat的合并月活跃账户数达12.06亿,同比增长6.5%。这意味着什么,这意味着中国绝大多数公司品牌的活跃用户和不活跃用户,也都是微信用户。这句话可能像是一句正确的废话,但是从商业角度去考量,这恰恰说明,越是无所不在的东西,越是难以被定价、交易甚至投资,就像阳光、空气都是公共资源一样。

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